Schema-Markup für Unternehmen: Der maschinenlesbare Steckbrief

Was ist Schema-Markup?

Schema-Markup, meist als JSON-LD umgesetzt, beschreibt Inhalte einer Seite in einer Sprache, die Maschinen eindeutig verstehen. Für Besucher ist es unsichtbar, für Suchmaschinen und KI-Systeme aber eine verlässliche Informationsquelle.

Welche Angaben sind sinnvoll?

• Organization / LocalBusiness: Name, Anschrift, Telefon, Öffnungszeiten
• Service: Ihre Leistungen mit Beschreibung
• FAQPage: häufige Fragen mit Antworten
• BreadcrumbList: Position einer Seite in der Struktur
• Article: Ratgeberbeiträge mit Autor und Datum

Warum das lohnt

Fehlen strukturierte Daten, muss eine Suchmaschine aus dem Fließtext erraten, wer Sie sind. Im Zweifel nennt sie den Wettbewerber, dessen Angaben eindeutig sind. Mit Schema-Markup verbessern Sie außerdem die Chance auf eine ansprechendere Darstellung in den Suchergebnissen, garantiert ist das aber nicht.

Worauf Sie achten sollten

Die Angaben müssen mit dem sichtbaren Inhalt der Seite übereinstimmen und aktuell sein. Veraltete oder erfundene Daten schaden mehr, als sie nützen. Prüfen lässt sich Schema-Markup mit dem Rich-Results-Test von Google.

Bei Loxera selbstverständlich

Strukturierte Daten gehören bei jeder Loxera-Website zur Grundausstattung. Mehr dazu unter Webdesign & Entwicklung.